大众网·海报新闻记者刘进张芳徐德波菏泽报道
提到菏泽，你会想到牡丹吗？会！
提到牡丹，你会想到菏泽吗？未必。
如果把网络主播比做城市，那么主播流量就对应着城市名片。在年这特殊的一年，苦心经营“牡丹品牌”多年的菏泽，正由一个不那么出名却充满雄心的主播，快速向一名底气十足、敬业又专业、好看又有趣的全国顶流“网红”转变。
设立“卓越贡献奖”和“金牡丹奖”，疫情之下正常举办世界牡丹大会和菏泽国际牡丹文化旅游节、“云赏牡丹”，召开牡丹籽油国家标准会议，制定《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案》……年，菏泽牡丹的品牌打造之路，步伐加快，重拳、妙棋频出。岁末，大众网·海报新闻记者深入采访，梳理这一年菏泽打造牡丹城市品牌的路径，探究“中国牡丹之都”这张城市名片何以越发响亮。
“这是史上第一次”，打造全民共享的文化盛宴
10月25日，菏泽市牡丹系列奖项评选活动新闻发布会现场
“此次评选工作专班规格高、指导专家层次高、奖项设置专业化程度高，在菏泽牡丹产业发展历史上是第一次。”菏泽市委常委、宣传部长陈强所说的评选，是中国牡丹之都(菏泽)卓越贡献奖和“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动。
在此次活动的筹备过程中，中共菏泽市委常委会先后3次进行专题研究。一项事宜三次研究，这样的情况，在菏泽十分罕见。
10月25日，评选活动新闻发布会召开。为奖励对牡丹产业和牡丹文化艺术发展做出突出贡献的个人或团队，菏泽设立中国牡丹之都（菏泽）卓越贡献奖，该奖项每年开展一次，每次评选获奖个人（团队）不超过2名（个），每人一次性给予30万元人民币奖励。同时，菏泽市政府主办的年“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动，包括7个单项评选，分为牡丹产业发展和牡丹文化艺术两大类，各项评选设最高奖，统称中国牡丹之都（菏泽）“金牡丹奖”，奖金10万元。
“花开盛世”牡丹系列奖项评选活动评选网站页面
在举办系列评选活动、展览展示活动的同时，菏泽市还将举办“寻味花都”美食评选、花都戏迷擂台赛、“牡丹书会”曲艺节、牡丹主题赛诗会等一系列影响力大、趣味性强、参与度高的群众性活动，将系列活动打造成为菏泽人民的盛大节日和全民共享的文化盛宴。
当“牡丹之都”与“书画之乡”碰撞，艺术的灵感就此迸发。在菏泽，牡丹文化艺术人才济济，牡丹题材文艺作品不断涌现，巨野工笔牡丹画巨幅画作亮相上合组织青岛峰会和首届进博会，以牡丹命名的书画展响彻全国……当下，菏泽正在向着牡丹产业融合发展高地和牡丹文化艺术中心，一路高歌奋进。
4月7日，菏泽市委书记张新文（右）在直播间向网友推荐菏泽的牡丹产品
牡丹“云赏绽放”，市委书记、市长直播带货齐上阵
4月10日上午，第29届菏泽国际牡丹文化旅游节正式开幕；10日晚，世界牡丹大会举办。
受疫情影响，“一节一会”均采用“云直播”方式进行，“云赏牡丹”“网络交流”，各方名家隔空共话牡丹和牡丹产业发展。“让牡丹为人类带来健康和美丽”的美好愿景，通过网络传遍全世界。
在网上看牡丹不过瘾？那就把牡丹“网”回家。
借着“一节一会”的发展契机，菏泽牡丹产业的发展也悄然转变。从入食、入茶、入酒，到延伸开发出化妆品、保健品，再到牡丹牡丹书画、牡丹摆件等文创艺术品。“一节一会”期间，菏泽市委书记张新文、市长陈平等七位领导共同走进淘宝直播间，集体变身淘宝主播，邀请网友共同“云赏牡丹”，为牡丹产品代言。
菏泽市委副书记、市长陈平（右）在直播间为菏泽牡丹产品代言
“这款牡丹籽油含有人体必需的18种氨基酸及大量对人体有益的微量元素，其中被称为“植物脑黄金”的α－亚麻酸含量达到42.4%，具有抗衰老、降血压、保护视力等多种功效。”直播间里，市长陈平化身“牡丹专家”，不仅向广大网友分享了菏泽牡丹产业发展的状况和趋势，还详细推介牡丹深加工产品的特点和独特功效，引得网友频频点赞。
借着“云赏牡丹”的东风，牡丹化妆品、牡丹花茶、盆栽牡丹等系列产品，正成为一件件“网红产品”，引得时尚潮流人士纷纷“打卡”。
“一节一会”的一系列动作，让中国花卉协会牡丹芍药分会副会长张贵宾高度赞评。他接受大众网海报新闻采访时说：“菏泽这次强化线上的宣传和操作，跳出了传统的牡丹产业运作模式，加快了牡丹产业的发展，可解决因疫情、时间、交通等条件限制而无法完成的科研论坛、产品研发活动，能快速提升牡丹产业的研发、社会认可度及销售。”
“牡丹产业的春天已经到来了”
这一年，菏泽官方在努力推进牡丹品牌的打造，市场上也上演着同样的奋斗故事。大家共同怀着一颗“牡丹梦”，目的是让家乡变得更好，让生活更美好。
10月10日，大众网·海报新闻刊发了一篇“牡丹在秋天开花了”，这让不少得知消息的市民又喜又惊，纷纷前去观看。其实，在菏泽，牡丹反季开放早已不是新鲜事，催花牡丹已经在菏泽持续了几十年，养活了几代人，由此也形成了最初的“牡丹产业”。
菏泽谷雨牡丹温室大棚里正在培育当中的催花牡丹
年末，大众网海报新闻记者来到谷雨牡丹的基地，隆冬季节，百花敛去芳华，但大棚里的盆栽牡丹却冒出了花骨朵儿，静待春节期间绽放。菏泽市牡丹种植协会常务理事赵弟行向记者介绍，谷雨牡丹现有20个大棚，每个棚内近株、20多个品种的催花牡丹，大多已被全国各地的客商订好了，属于订单销售，还有少数部分催花牡丹，放到网上销售。“现在的技术已经达到一年12个月，想在哪个月份让牡丹开花都可以，只要提前大概3-6个月进行预定，现在大棚内的牡丹，就是为了春节期间准备的，腊月廿十左右就会开花。”赵弟行说。
菏泽观赏牡丹在鲜花市场大受追捧，同时，油用牡丹被列为重点发展的国家三大木本油料作物之一。一旧一新，一观赏一实用，相互补充，代表着菏泽牡丹品牌打造的两条路径。
年8月，牡丹籽油国家标准暨油用牡丹产业发展研讨会在菏泽市召开，菏泽市委常委、常务副市长王磊在致辞中指出，此次大会，各将行业标准提升为国家标准，必将引领油用牡丹产业的迅速发展。
菏泽市康普生物科技有限公司生产的麟源牌牡丹籽油
作为最早从事牡丹籽油研发和生产的领军企业，菏泽市康普生物科技有限公司总经理王连岗对近些年菏泽牡丹产业的发展与变化深有感触。自年入行时的无人问津，到习近平总书记视察菏泽牡丹产业，到菏泽牡丹产业发展专门管理机构成立，再到今年《菏泽市牡丹产业发展三年行动方案》出台，政策赋能、产业发展也越来越规范化。
“现在，菏泽牡丹产品的知名度越来越响，市场接受度也越来越高，我们公司当前有牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹化妆品三大系列产品，拥有几十种独立研发、成熟的产品，我相信，未来牡丹产业的发展前景一定会是一片向好，牡丹产业真正的春天已经到来了。”王连岗说。
任何产业的发展都不是一蹴而就的，牡丹产业亦是如此。经过多年的培育和积淀，当下，菏泽牡丹产业已经形成比较完整的产业链条。在市场机遇下，一批批新兴牡丹企业乘势而起，依托科技创新，不断研发新产品，拉长产业链，以高质量产品赢得市场竞争力，让牡丹在高质量发展中大放异彩。
