本报记者颜世龙北京报道
就在几年前，菏泽还是山东脱贫攻坚的主战场，贫困人口占到全省的37.7%，全省20个脱贫任务较重的县（市、区）菏泽占9个，贫困发生率达11.5%。
但《中国经营报》记者近期从山东省政府发布的《关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》中了解到，山东为实施网络零售倍增行动，要求发挥济南、青岛市龙头带动作用，推广临沂、菏泽市发展直播电商、农村电商典型经验。菏泽一跃成为直播电商和农村电商的典型，其经验更被全省推广。
来自阿里巴巴公布的数据显示，在年淘宝村、淘宝镇名单中，菏泽市拥有淘宝村个、淘宝镇84个，数量均居全国地级市第1位，分别占山东省的64%、46%，11个县区实现了淘宝村的镇域全覆盖，而“宇宙中心”的曹县，更是连续四年被阿里巴巴评为全国第二“超大型淘宝村集群”和“江北最大的淘宝村集群”。
菏泽淘宝，可否“种草”全国？
农村电商“燎原”
范群英是菏泽市曹县大集镇孙庄村人，40多岁的他，从17岁就开始做馒头，看到亲戚邻居做电商发了家，他也想是不是可以通过网络把馒头卖到全国各地。年，他创办曹县群英杠子馒头有限公司，开起了网店，第一年就卖了多万元，成了远近闻名的“馒头大王”。对于“触网”近4年的范群英来说，每天蒸馒头、看网络订单、打包、发货，忙得不亦乐乎，现在年销多万元。
说起电商，在曹县大集镇不得不说的人物就是任庆生。9年，任庆生通过“淘宝”将家里生产的演出服卖到了外地，赚到了他人生的第一桶金，随后村民们便跟着任庆生学习开网店。在他的带动下，年丁楼村经营演出服装的网店发展到余家，同年任庆生当选为村党支部书记，并担任了大集镇淘宝产业商会会长，引导村民和各个电商企业有序竞争，健康发展。年12月，在首届中国淘宝村论坛上，丁楼村作为全国20个专业淘宝村被阿里巴巴授予“中国淘宝村”称号。目前全村户农户中家家开有淘宝网店，注册表演服饰公司40家，带动千余人家门口就业创业，全村年销售额达4.5亿元。
现在的大集镇，是中国首批“淘宝镇”之一，下辖32个行政村全部被评为“中国淘宝村”，是全国最大的“儿童表演服加工基地”。全镇4.7万人中80%从事演出服饰加工及上下游行业。全国电商市场近70%的表演服饰和30%的汉服产自大集镇，全镇电商年产值近70亿元，大集镇还被誉为“中国汉服生产基地”。
曹县县委网信办主任张习伟在接受中国山东网记者采访时表示，数字乡村是乡村振兴的战略方向，电商是数字乡村的重要内容，电商为乡村振兴插上“数字”翅膀，在曹县体现得淋漓尽致。
在菏泽，插上“数字”翅膀的并不仅仅是曹县。
菏泽市委相关负责人表示，近年来，菏泽电子商务特别是农村电商从星星之火到燎原之势，实现了迅速崛起、领先发展，已成为菏泽市一张亮丽的名片。年，菏泽市获批“全国电子商务示范城市”；年，国务院对发展农村电商和产销对接成效明显的十个典型县予以激励，菏泽曹县位列其中；年，阿里巴巴公布的淘宝村、淘宝镇名单中，菏泽市拥有淘宝村个、淘宝镇84个，数量均居全国地级市第1位，分别占全省的64%、46%，11个县区实现了淘宝村的镇域全覆盖，曹县连续四年被阿里巴巴评为全国第二“超大型淘宝村集群”和“江北最大的淘宝村集群”。
根据阿里研究院制定的淘宝村标准，在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到0万元，本村活跃网店数量达到家或当地家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。
打造电商生态
菏泽市委相关负责人表示，之所以菏泽能“淘宝”，会“淘宝”，与地方政府高度重视密不可分。据介绍，自年以来，菏泽出台《关于支持电子商务发展的实施意见》等支持电商发展的政策文件多达40多个，多次将“中国淘宝村镇培育”纳入市对县区经济社会发展综合考核；每年还要为此召开全市电子商务工作推进会、现场会；此外，由菏泽市政府出面，先后与阿里巴巴、腾讯、拼多多、抖音、快手等头部电商平台签订战略合作协议，推动特色农产品上行。
此外，菏泽还将发展农村电商作为促进乡村振兴、巩固脱贫攻坚成果的重要抓手，打造了农村电商助力乡村振兴的“菏泽样板”。“我们是市、县、乡三级政府联动，广泛宣传引导，多措并举激发群众互联网创业活力，全市通过互联网创业致富的建档立卡贫困群众达2.5万人，通过发展电商实现整村脱贫的贫困村达个。”该负责人说，年，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，菏泽农村电商助力乡村振兴的经验向联合国粮农组织、世界银行和33个国家进行了分享。
不仅如此，菏泽还积极培育壮大电商新业态。据了解，年，菏泽在全国地级市中率先出台《菏泽市直播电商发展行动方案（—）》（以下简称“《方案》”），通过营造直播电商的浓厚发展氛围，以规范化、系统化、市场化建设为抓手，加快电商品牌塑造，助推电商产业迭代升级。
近年来，菏泽先后举办“菏泽网上年货节暨曹州牡丹园网上贺年会”“菏泽消费年·乐享消费季”“沿着高速看菏泽”和“云赏牡丹”农特产品直播节等电商促消费系列活动，其中“云赏牡丹”农特产品直播活动，市县两级领导走进直播间向全国网友推介菏泽牡丹，相关信息被中央省市媒体刊发转发万多条，相关视频播放量、文章阅读量逾10亿次，有效带动了菏泽农特产品上行，进一步提升了电商知名度。
有产品、有政策，还要有人才和培训。“我们针对不同受众精准施策，对有一定文化知识的农村妇女、返乡青年、经济困难家庭待业青年及残疾人员，采取‘走出去、请进来’、课堂教学与现场观摩、专家理论授课与店主现场说法相结合等多种形式开展培训。”上述负责人说，菏泽还与阿里、京东等电商平台深化合作，举办淘宝店铺运营技巧提升、新媒体运营、抖音快手直播带货等精准培训，依托天华电商产业园优博培训学校等专业电商培训机构开展常态化培训。
在健全完善电商生态方面，菏泽突出强化网络基础配套，推动电子商务与快递物流协同发展，目前市、县、乡、村四级物流配送体系日趋完善，中通、申通、圆通、韵达等12家快递公司在菏泽设立县级运营中心。实施“互联网+金融”战略，进一步拓展电商企业融资途径，蚂蚁金服（曹县）运营中心为中小企业提供自动授信、无抵押、免担保小额信用贷款，截至年底累计发放贷款80亿元，放款量居全省第1位。
值得一提的是，菏泽通过电商还持续赋能传统商贸，启动康庄、花都等传统市场与电商平台深度合作，线上线下拓宽商贸销售渠道。发挥电商线上“带货”优势，鼓励企业推动电商与“夜经济”融合发展，繁荣发展夜间消费。支持商业步行街开展电商业务，鼓励万达金街充分发挥电子商务全天候带货特点，引导商业步行街最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，催生“复合型电子商务产业基地”。
《方案》显示，菏泽市到年底，要构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN（网红孵化机构）公司、孵化个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。
记者从菏泽市统计局方面了解到，年菏泽GDP达.67亿元，同比增长8.8%，位列山东省第八名。其中服务业实现增加值.49亿元，可比增长9.0%，占全市生产总值的比重为48.6%，对经济增长的贡献率达50.7%，拉动经济增长4.5个百分点。规模以上服务业营业收入达到.2亿元，增长18.4%。其中，装卸搬运和仓储业增长31.8%，商务服务业增长51.6%，公共设施管理业增长32.2%。邮政业务总量35.91亿元，比上年增长32.8%。其中，快递服务企业完成业务量2.22亿件，增长44.7%；电信业务总量66.3亿元，比上年增长35.2%。
在居民收入方面，人均可支配收入达元，比上年增长9.7%。其中，城镇居民人均可支配收入元，增长8.5%；农村居民人均可支配收入元，增长11.7%。
