怎样治白癜风 http://news.39.net/bjzkhbzy/180423/6185455.html每年3月樱花季的时候，各大商家纷纷推出樱花款限定产品，赏樱更是成为很多人春天必去做的一件事。
提及樱花，多数人首先想到的日本，毕竟作为日本的国花，樱花对于日本堪比熊猫对于中国。从年樱花开花有记录以来，樱花盛开的月份，也是日本经济增长率高的时候，因此，催生出了“樱花经济”这一专门词汇。
樱花走出日本，走向世界，少不了日本文艺作品的流行。《樱花大战》《东京物语》《樱花盛开》《动物之森》等动漫、影视、游戏中的樱花元素，让樱花几乎成为日本的代名词。年的樱花季万的赏樱游客为日本旅游业带来的直接消费在亿日元以上，让樱花的经济影响力可以和奥运会比肩。
到日本赏樱，几乎成为国内外游客感知日本文化的一部分。日本文化中，赏樱看的不是花，而是花的飘落，赏的是一种忧伤的文化。“樱花经济”下，游客看的是花，体验的是以花卉为载体的本土文化，感受的是花卉外延的城市文化品牌。
“樱花经济”，缘何而起？
“樱花经济”的出现，离不开赏花情节。
花卉最初的种植，并不是本着美学而去，而是源于“民以食为天”的诉求。年前的商代时期，就已经有了先民食花的记录；从汉代开始，用花酿酒开始出现，“百末旨酒”就是汉武帝命人用百花酿制的酒；到了战国或是秦汉时期，花卉养生开始出现。
经济稳定、社会文化繁荣下，赏花寄情的踏青游玩开始出现，花卉的文化象征和民族精神也开始显现。赏花这种陶冶情操、寄托情思的闲情意事，从宫廷逐渐普及到民间，据说隋炀帝因“江都锦绣之乡，又有琼花一株，擅天下之美”令其“久思游览”，百姓赏花也有着“三条九陌花时节，万户千车看牡丹”的景象。
到了宋朝，伴随休闲思潮的兴起的自觉，慢慢形成了“赏花三品”，也就是“茗赏上、谈赏次、酒赏下”。宫廷里兴起的曲宴，成为一项特殊的宫廷礼仪之都，宗室成员、外国使臣一起赏花、钓鱼、赋诗成为必备项目，也催生出向海外购买奇花异草、布置园苑的风气，赏花逐渐具备了休闲价值，变成一种雅逸的活动。
“樱花经济”最早的雏形和花卉节庆分不开关系。明清时期，在花卉的名产区，花卉节庆繁荣起来，洛阳牡丹花会、上海年宵花节、花朝节在民间成为节庆活动，随之产生的还有满足节庆需求的集市，满足观花者游、赏、购的需求。
花朝节
“颜值经济”下，现代花卉旅游更加多元。洛阳、南京等传统赏花名地的闻名、各地市花评选的开展、自然旅游发展下，“樱花经济”触动用户情节，展现更多元的一面。
“樱花经济”，如何呈现？
“樱花经济”下，城市文旅品牌有了新载体，文旅消费有了更丰富的空间场景，围绕“樱花经济”全产业链发展则提升了“樱花”经济的附加值。
“樱花经济”的兴盛，是大众为美好生活买单的心理。城市也好、商家也罢，抓住用户情绪，推出樱花文创，打造樱花之城，美好场景吸引游客前去、城市文化让游客驻留。
婺源篁岭油菜花。
春天到武汉赏樱花，几乎是国内很多人首先想到的赏樱之地，没有条件、线上赏樱，条件足了，实地赏樱。去年疫情期间，武汉大学12天的云赏樱活动，全网累计播放7.5亿次，给全国创造了赏花的机会。今年3月以来，武汉樱花搜索量暴增%，线下赏樱再回归。
武汉樱花
配合樱花之旅，樱花周边成为辅助。“樱花版”黄鹤楼、“樱花版”美人鱼表演、樱花邮局、樱花套餐、樱花主题套房、樱花文创品层出不穷。比如，“樱花版”黄鹤楼，利用动画、激光等艺术科技手段，“活化”山体、池水、楼阁、亭台、长廊，配合实景演艺，形成长江畔的樱花夜景，在“光影+演艺”中演绎千年鼓楼的历史文化与现代科技。
武汉东湖樱花园的樱花文创。
武汉汉口泛海喜来登酒店的樱花下午茶。
相较于还处在“樱花经济”大众观光产品营造阶段的武汉，法国普罗旺斯的“樱花经济”称得上发展成熟。在这里，薰衣草不只是花、而是一种文化、一大产业，从花期，到采摘、加工、销售，薰衣草从鲜花演变为医药、化妆、食品等产品。
法国南部的普罗旺斯，薰衣草种植面积多达公顷以上，是公认的世界上薰衣草花田面积最大的地区。每年7月，普罗旺斯的小镇渐次开始举办薰衣草节，进行旅游开发、设薰衣草集市、出售薰衣草产品，制成干花，进行生活用品开发；或是进一步提炼精油、开发药用价值；与三产融合，成为制造高级香水和化妆品的原材料。香水与化妆品、法国葡萄酒、法国时装并称法国三大精品产业，薰衣草的价值节节攀升，从乡间植物过渡到精品产业的开发。
普罗旺斯的薰衣草旅游，看花是源头，走进法国古堡、畅游乡村小镇、住在乡村酒店、逛葡萄酒庄和传统市集，体验法式乡村生活才核心。纯粹的自然观光之旅带来的只是短暂的场景欢愉，用花卉树立城市品牌、植入城市文化，犹如一剂强心剂，给城市文化品牌强有力的支撑，游客获得了更多的场景体验。
法国画家JeanMarcJaniaczyk油画作品《梦幻田园》。
“樱花经济”，如何塑造城市文化品牌？
日本和普罗旺斯无疑是应用“樱花经济”IP，塑造城市品牌、发展旅游文化的突出者，我国也有很多种花、产花的地区，它们可以怎样利用“樱花经济”，塑造城市文化品牌？
比如，提起洛阳，一定少不了牡丹的元素。从年牡丹花会初办，到年升级为省级节事节目、再到年入选国家级非物质文化遗产、以及年，中国洛阳牡丹文化节与大连服装节、潍坊风筝节、哈尔滨灯节并称中国四大名会，洛阳牡丹花会的意义层层升级。作为千年古都，洛阳自是文化底蕴深厚，在“樱花经济”下，如何结合花卉和城市文化，塑造城市文化品牌，是遗产人、文旅人的思考。
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参考资料：
徐媛媛、周之澄、周武忠：《中国花卉旅游发展轨迹研究》
王爱玲：《法国薰衣草产业创意开发及对我国的启示》
帅*霞：《洛阳牡丹文化节对河南省花卉节事旅游的启示及借鉴》
程晓根《婺源油菜花旅游产品优化研究》
程杰：《论花文化及其中国传统———兼及我国当代的发展与面临的问题》
樱花经济简史：价值百亿的粉色生意
荆楚网：“樱花经济”新IP武汉浪漫粉
