颐和园推出吉兔游园礼盒为游客打造新年 [复制链接]

人民网北京1月1日电新年伊始，颐和园推出了以“吉兔游园”为名的新春甜蜜礼盒，将节日文化、传统文化与品牌文化深度融合，为游客打造了独具特色的新年好礼。

本次推出的“吉兔游园”新春甜蜜礼盒分为糖果礼盒与蜂蜜礼盒。其中糖果礼盒为主打产品，主题是快乐与甜蜜。糖果礼盒的产品定位主要为八零后、九零后的“大儿童”，旨在把味蕾上甜蜜送达心灵，通过一颗颗奶香浓郁、口感醇厚的奶糖，唤起童年的欢乐与梦想，用纯粹的快乐与憧憬为新的一年鼓劲、加油；蜂蜜礼盒则定位于“养生达人”，将“颐式好运”带回家。

“吉兔游园”礼盒外观遵循颐和园文创产品中“颐式生活”所秉承的一贯设计风格，外观典雅、端庄，包装的主色调符合中国传统佳节喜气洋洋的节日气氛。主款礼盒采用了古典园林中的什锦窗的造型与萌哒哒的白兔形象，仿佛两个时空叠加，使得古典与现代碰撞出了美妙的“化学效应”。

除了甜蜜礼盒，颐和园新春文创产品中的新年日历、彩妆护肤、暖手宝、汉服套装也深受游客喜爱。新年日历甄选颐和园长廊幅彩画进行设计构思，日历融入了长廊古建筑和彩画小知识，让读者在赏鉴彩画、品读古典文学和经典神话故事的同时，更了解长廊彩画绘制背后能工巧匠们的精湛技艺。暖手宝以颐和园文物“百鸟朝凤屏风”的图样纹饰和园内代表建筑“佛香阁”、“十七孔桥”、“听鹂馆”为设计蓝本，共设计形成“百鸟朝凤”、“凤穿牡丹”、“听鹂袅袅”和“金鸟飞虹”4种款式，集暖手宝、充电宝以及化妆镜三项功能于一身，方便携带，造型时尚。

据颐和园副园长周子牛介绍，颐和园文创产品立意古典与现代的融合传承，定位“颐式生活”主题，希望通过文创产品搭建起传统文化与现代生活的桥梁。在“颐式生活”主题下，公园重新规划文创产品分类体系，确定了餐饮(食品及饮品)、美妆(彩妆及护肤)、文教(文化传播及教育)、瓷器、非遗、茶具、服装服饰、珠宝(贵金属)、电子3C、旅游纪念、文物仿制、国礼等共12个品类。通过整合文献、古籍、文物、古建、园林等各方研究成果，总结提炼出“百鸟朝凤”、“六和太平”、“玉堂富贵”、“莲红坠雨”、“日月澄晖”、“福山寿海”、“颐和瑞兽”、“颐和福寿”、“楹联匾额”等多个主题，并在此基础上进行系统演化，通过不同的设计风格和元素组合，形成了风格各异、异彩纷呈的文创产品。